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人民日報:用社會責任導引“內容創新”
點擊次數:364 次   發布時間:2018/6/23 17:25:31       返回上一頁

無論是直播熱還是短視頻熱,無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網紅”,精彩的創意被市場一次次認可,正是因為它們回應了用戶不斷增長的文化需求。

人民日報6月21日消息,全媒體時代,“萬物皆媒”,讓新媒體內容的創業與創新無處不在。

辯論選手走下擂台傳授“好好說話”的方法,時尚博主將美妝經驗打造成網絡課程,15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內容”到“電商+內容”,從用戶生產到聚合分發,從文字、圖片到短視頻,創新創意在不斷改寫新媒體的內容生態。在互聯網發展中,內容一直處於風口位置,內容創新豐富多彩,內容創業方興未艾。

你喜歡看足球,我對軍事感興趣,而他是影迷,差異化的需求催生分眾化、對象化的傳播,推動了市場細分,讓更多內容供應商應運而生。無論是直播熱還是短視頻熱,無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網紅”,精彩的創意被市場一次次認可,正是因為它們回應了用戶不斷增長的文化需求。

從生產者角度看,這離不開內容賦值與原創保護。前些天,微信升級打賞功能,直接打賞作者更好地嗬護了原創熱情。知識問答平台上,答題牛人因分享“幹貨”實現收入分成;直播平台上,不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞台。知識“無價”變為知識定價,內容免費變為內容付費,中國互聯網內容創業正迎來黃金時期。

值得注意的是,從生產到消費,內容創新創業也都麵臨挑戰。一方麵,一些內容供應商為吸引眼球,刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍,甚至將青少年也卷入其中;而平台的流量爭奪,更助長了這些內容的盛行。另一方麵,一些新媒體作者偏離做原創的初衷,淪為“偽創新”,比如以“洗稿”的方式當起“知識的搬運工”。凡此種種,都與內容創新創業的本意格格不入,降低了新媒體內容的社會評價,影響到輿論生態的清朗健康。

不管是從自身發展看還是從社會影響看,新媒體內容生產的治病祛疾、強身健體的藥方,都在於“責任”二字。時代確實在為內容賦值,但內容並非普通商品。自媒體作者的個人產出也好,聚合平台上的熱門內容也罷,它們不僅有“勞動價值”屬性,更有“社會價值”屬性。正是凝結在信息流之上的觀念、思想、價值,讓一條轉發,與一枚流通的硬幣有了本質的區別。換句話說,鼓勵內容創業的百花齊放,不等於支持內容市場的泥沙俱下。內容創業者在時代風口上受益,就應該為自己的影響力負責。

中國已擁有全球最活躍的數字化投資和創業生態係統,這是麥肯錫全球研究院2017年的一份報告中的論斷。與這樣的“創業生態係統”相匹配的,應是更健全的“責任生態係統”。因為互聯網的平台效應,現在已不再僅僅是“文責自負”,刊發的平台、傳播的渠道,都要為內容擔上一份責任。正如習近平總書記強調的,“要壓實互聯網企業的主體責任,決不能讓互聯網成為傳播有害信息、造謠生事的平台”。隻有同時強化個人的內容生產責任和平台的審核把關責任,才能讓創新行穩致遠。

細化製度與規則、強化監督管理,是責任落地的第一步。快播案的審判,讓人們更加清醒地意識到,所謂技術中立不能成為違法犯罪的擋箭牌;而在對違規違法微博和微信公眾號、直播短視頻平台的一係列清理整頓實踐中,平台的審核管理責任也被更好地製度化了。與此同時,樹立內容創新的行業標杆同樣重要,主流價值應該成為旗幟,主流媒體應該成為榜樣。人民日報搭建了“全國黨媒信息公共平台”,在創刊70周年之際又發布了“人民號”,正是希望把正確政治方向、輿論導向、價值取向,細化為平台中具體可執行的規則與機製,推動創新、創業中的自律與自覺,對行業形成導向和引領。

網絡空間存在“尖叫效應”,嘩眾取寵的內容容易引起圍觀,但做有意義的“爆款”,才應是每一個內容提供者的追求。以“有意思”的方式生產“有意義”的內容,以“有態度”的方式傳播“有熱度”的信息,才能構建健康活躍的新媒體內容生態,用豐富多樣、積極健康的產品,滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。

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